百年酒香飘云端：看乾升酒业如何玩转新电商

当主播手捧酒坛的直播画面刷屏网络，当百年乾升邂逅网红经济，绍兴乾升酒业这个拥有170多年酿酒历史的老字号，面对短视频和直播电商带来的市场变革，这家坚守古法酿造的企业积极调整经营策略，用全新的营销方式探索出一条传统酒业与新型电商融合发展的新路径。

 

在"内容为王"的新零售时代，乾升酒业总经理亲自带领组建年轻化运营团队，用短视频讲述品牌故事。从精选原料到匠心酿造，每个生产环节都通过镜头生动呈现，向消费者展示产品的品质保障，让传统工艺在短视频平台上焕发出新的生命力。

    

直播带货是我们重点尝试的新渠道。企业采取内外结合的策略，培养自己的直播团队。在直播过程中，主播不仅详细介绍产品特点，还通过现场品鉴让消费者直观感受产品品质。配合限时优惠等促销手段，直播销售额屡创新高，成为企业新的增长点。

在营销策略上，乾升酒业注重精准定位。他们根据不同消费群体的需求，针对性推出差异化产品。比如依据年轻消费者偏好，设计出具有时尚感的包装产品；面向收藏爱好者群体，则推出限量版产品。同时，借助数据分析手段，实现精准营销，提升营销活动的转化效率。

 

经过一段时间的实践摸索，乾升酒业的电商业务初有成效。品牌影响力在周边及部分区域有了一定提升，线上销售在也有所增长。更重要的是，依托电商平台，企业能够直接与消费者对接，及时收集市场反馈信息，为后续产品优化提供参考依据。

乾升酒业将继续深化数字化转型。一方面保持对传统工艺的坚守，确保产品品质；另一方面积极探索新技术应用，如虚拟现实等，为消费者创造更丰富的体验。这种传统与创新的结合，让老字号焕发新活力。

 

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